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品牌介绍
杰西·施威德先生于1910年在美国科罗拉多州创立Samsonite（新秀丽）公司。 
澳籍设计师Marc Newson设计的Scope 55厘米直立拉杆箱、已故设计师Alexander McQueen设计的Samsonite Black Label by Alexander McQueen系列、以及采用创新Curv技术的Cosmolite系列等多款产品分别获得欧洲IF Design Awards、 Red Dot、Red Dot Best of the Best等多项国际性设计大奖殊荣。 
2011年6月，Samsonite向全世界宣告在港交所上市（股票代码01910）。 
2012年，收购美国箱包品牌Hartmann以及城市户外品牌High Sierra。2013年4月，收购法国箱包品牌Lipault。 
同年6月收购美国硅谷手机保护壳品牌Speck，美国背包、登山及越野跑步产品及配件品牌Gregory 
以及品牌Kamiliant 
,2016年收购美国生活品牌Tumi。 
发展历程
1910年，杰西·施瓦德先生在美国科罗拉多州创立Samsonite（新秀丽）公司。 
1920s，Samsonite推出了经济型行李箱。 
1930s-1940s，Samsonite首次在杂志上刊登了广告。 
1950s，二次世界大战后，随着飞机时代的到来，Samsonite推出了崭新的轻型产品，其中包括首批以轻物料镁与丙烯－丁二烯－苯乙烯（ABS）聚合物制造的Ultralite旅行箱。 
1970s，Samsonite致力于新产品的设计、开发与革新，推出设有轮子的旅行箱，为旅游的舒适与便利带来真正的大变革。 
1990s，新秀丽购入品牌American Tourister；同时推出首批Handy Case。  
2010年，Samsonite旅行箱Cosmolite系列获得2010年“红点设计奖”。 
2011年起：新秀丽红标携手韩国明星宋仲基、金秀贤、李敏镐、金宇彬以及亚洲人气偶像Angelababy，进军亚洲年轻市场。 
2012年，影帝陈道明为新秀丽皮具代言，亮相2014全球首秀。 
2013年，收购法国箱包品牌Lipault 
。同年6月收购美国硅谷手机保护壳品牌Speck，美国专业背包、登山及越野跑步产品及配件品牌Gregory以及新晋品牌Kamiliant 
。
2016年收购美国高档时尚生活品牌Tumi。 
2017年，新秀丽启动全方位的品牌年轻化战略，邀请实力偶像井柏然与金马影后周冬雨成为品牌首位全系列代言人 
。
2018年，新秀丽全新品牌代言人李易峰 
、刘承羽 
新秀丽2022年6月21日晚间在港交所公告，Paul Melkebeke担任集团亚太区及中东区总裁直至2022年6月19日，现已不再受聘于该集团。公司行政总裁Kyle Francis Gendreau将主管公司的亚太区及中东区，直至委任新的地区总裁。 
产品代言
2013年代言人是在韩国几乎零差评的演员宋仲基和国内影视大哥大陈道明。 
2014年2月，Samsonite新秀丽宣布，将与韩国知名电视演员金秀贤(Soo-Hyun Kim)和香港当红艺人Angelababy(杨颖)签约，双双出任新秀丽形象大使，代言极具流行风格的商务休闲包品牌新秀丽Red红标系列。 
发展前景
Samsonite（新秀丽）中国销售净额增长34.7%至8,469.4万美元，经调整EBITDA亦大 
幅上扬25.6%，纵然内地经济出现放缓迹象，该公司亚太区及中东区总裁Ramesh Tainwala预料，下半年有轻微放缓，但不会出现大幅度增长，但亦预期会有发展。
香港上市
美国著名箱包制造商新秀丽国际有限公司2011年6月16日正式在香港交易所挂牌交易，开市价13港元，较发售价跌逾10%。 新秀丽招股价范围原定13.5港元至17.5港元，之后收窄为14.5港元至15.5港元，最终以招股价范围下限14.5港元定价。 这次国际配售6.04亿股，公开发售6712万股新股。按发售价14.5港元计算，新秀丽募集资金净额约为14.34亿港元。